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什么是文创消费?如何打造文创消费场景?

2021-07-08

文化消费需求的快速上升,得益于我国GDP的强劲增长,文化产业的附加值在国民经济中的占比逐年提高,这直接带来了居民消费结构上的变化,人们不再只是满足物质上的需求,而是开始追逐精神财富。

 

文创业态在商业应用中,尤其是场景营建方面具有天然的艺术性,很多文创商业的入住直接提高了商场的文化层次,成为众多商业提升调性,吸引客流的第一选择。例如深圳华润万象天地引入诚品生活,广州太古汇引入方所,东篱然艺术机构进驻北京来福士购物中心,以及北京金融街购物中心开设融艺空间”……

 

文创消费不仅关乎美学,与科技也有很强的结合点,从直观上看,很多文创景观就是用科技手段去打造的。而在社群、运营等方面,技术更是文创品牌的有利支撑。

 

文创品牌因为其价值独特,很多商业倾向于自行打造自己的IP形象,这里面突出的问题是手段和形象上比较单一,大部分以卡通人物或动物为主,以萌为主要特点。缺乏故事内涵,更难以与消费者之间形成信息纽带,通俗一点来说就是缺乏竞争力。

 

北京扫雷红包平台送38认为,文创一定是要有足够的内容支撑,所附加的商业才有价值。比较典型的如大家熟知的国际知名主题乐园,电影角色等都是因为内容影响力而产生了巨大的商业价值。作为以售卖和服务为主的商业,难以在短期内形成有价值的IP内容。相反跨界借鉴和引入就比较快捷有效。

 

北京朝阳大悦城推出大型沉浸娱乐“仙剑城”占地面积约1000㎡,选取了李逍遥和赵灵儿“初入江湖”的内容进行内容创作,用户在线下亲身体验仙剑客栈、仙灵岛、水月宫这三处经典场景。游客穿上道具服即有了角色表演的感觉,化身侠士,在800㎡的空间里依次进入仙剑客栈、仙灵岛和水月宫这三个仙剑经典场景,和现在流行的“剧本杀”有异曲同工之妙

 

另一类文创场景是以景观本身为主要卖点,比如侨福芳草地的红色吊桥、K11的植物盒子等这类景观要么极具艺术性,要么在形态和规模上“出圈”,能足够吸引眼球。而顾客在没有意识到的情况下,已经把这些场景牢牢的印在心里,成为与商业划等号的“体验印象”

 

还有一类文创商业在业态更符合都市白领、中产阶级对体验的深层次需求:纵向上,深入挖掘自身特色,聚焦细分客群,开发更多新副牌;横向上,集合书店、咖啡、展览、服饰零售、音乐、家居、影院、旅馆等多种模式于一身,具备社交化、分散盈利点等跨界经营特征。

 

文创消费场景的创造是多元的资源组合,北京扫雷红包平台送38善于为商场打造高品质生活场景的新鲜血液,将景观与文创复合提升成商业体吸客、留客、黏客的有效手段

 

人的消费需求划分已经从吃喝,穿戴,家用和玩乐这老四类转变成餐饮,零售,生活服务,娱乐体验新四类。而且随着商业发展的日新月异,出现了难以明确归类的新业态,北京扫雷红包平台送38称之为生活方式类,这些转变的特点最直观的就是消费场景的变革,室内空间主题的重构代表了新型商业灵与肉:博物馆式空间也好,电影院式空间也好,剧场式空间也好,公园式空间也罢,无论哪种类型的空间主题,文创场景的深度决定了商业的独一无二性。


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